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창업에 대한 고민을 하면서 여러 가지 정보가 필요한 사람들을 위한 마케팅 관련 도서 10권을 추천해 드립니다. 디지털 마케팅, 브랜딩, 소비자 심리학, 데이터 기반 마케팅 등 다양한 주제를 포괄하며, 초보부터 전문가까지 활용할 수 있는 책들로 구성되었습니다.
1. "에픽 콘텐츠 마케팅" 조 패스턴
컨텐츠라 함은 정보를 주고, 관심을 불러일으키고, 즐거움을 주는 설득력 있는 콘텐츠다.” 이 책은 고객 중심의 콘텐츠 제작 및 배포 전략을 설명하며, 효과적인 스토리텔링 방법을 중점적으로 다룹니다. 콘텐츠 마케팅에 대한 실질적이고 실행 가능한 전략을 배울 수 있습니다.
-콘텐츠의 시대: 왜 콘텐츠가 현대 마케팅의 중심인지 설명.
-고객 중심의 컨텐츠콘텐츠 전략: 고객의 니즈를 분석하고 그에 맞춘 콘텐츠를 제작하는 법.
-콘텐츠 배포 전략: 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등 다양한 채널 활용법.
-콘텐츠의 효과 측정: KPI 설정과 성과 분석 방법.
2. "마케팅 불변의 법칙" 리스, 잭 트라우트
“더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다.”
“마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다.”
이 책을 쓴 저자들의 이유는 “마케팅 과정에서의 잘못된 통념과 오해를 걷어내기 위해서”입니다. 이들은 세계에서 유명한 마케팅 전문가들이며, 마케팅 세상을 지배하고 있는 불변의 법칙을 22개로 정리합니다. 브랜드 포지셔닝과 시장에서 살아남기 위한 마케팅의 기본 원칙과 시대를 초월한 마케팅 원칙을 배울 수 있습니다. 마케팅을 처음 접하는 입문자에게도 쉬운 말과 예시로 어렵지 않게 느껴지며, 실제 비즈니스 현장에서 일하는 중에도 가슴에 와닿는 부분들이 많이 있어 마케팅에 관심 있는 이들에게 추천합니다.
-포지셔닝의 중요성: 시장에서 브랜드를 차별화하는 방법.
-단순함의 힘: 마케팅 메시지를 단순화해야 하는 이유.
-트렌드의 활용: 시장 흐름에 맞춘 전략의 중요성.
3. "스토리텔링 마케팅" 도날드 밀러
“스토리는 사람들에게 방향성을 제공하고, 그들의 삶을 변화시키는 가장 강력한 도구다.”
이 책을 3,000개 기업을 구원한 책이라고 합니다. 스토리텔링을 통해 브랜드와 개인의 영향력을 극대화하는 팁을 알려주는 자기개발서입니다. 스토리의 본질을 파헤치고, 이를 활용해 브랜드와 개인이 어떻게 더 강력한 메시지를 전달할 수 있는지를 알려줍니다.
-핵심은 고객 중심의 이야기: 이야기의 중심이 고객이어야 함.
-명확하고 간결한 메시지: 더 많이 잘라낼수록 더 훌륭한 시나리오가 됨.
-데이터 기반 의사결정: 데이터를 바탕으로 캠페인 최적화하기.
4. "무기가 되는 스토리" 도날드 밀러
스토리텔링이 고객의 감정을 움직이고 브랜드 충성도를 높이는 데 어떻게 활용되는지 설명합니다. 감성적인 마케팅 메시지를 구축하고 싶은 사람들에게 필독서입니다.
-이야기의 힘: 스토리텔링이 브랜드 성공에 미치는 영향.
-브랜드 메시지 구조화: 고객의 관심을 끄는 이야기 설계.
-스토리텔링을 활용한 캠페인: 성공 사례 및 실행 방법.
5. "1페이지 마케팅 플랜" 앨런 딥
“냉소적인 잠재 고객을 구매 고객으로 전환시키고 열성적인 팬으로 만들어라!!
그러면 비용은 감축되고 수익은 늘어나며 사업은 성공의 괘도에 오른다!”
이 책에서는 간단하고 실행 가능한 마케팅 계획 수립법을 소개합니다. 복잡한 전략 대신 간단하면서도 효과적인 방법을 찾고자 하는 소규모 사업자나 초보자에게 적합합니다.
-고객을 정의하기: 이상적인 타겟 고객 설정.
-마케팅 계획 수립: 1페이지로 요약 가능한 계획 만들기.
-효과적인 실행 방법: 적은 자원으로 큰 효과를 내는 방법.
6. "퍼미션 마케팅" 세스 고딘
허가나 허락을 뜻하는 퍼미션 그리고 마케팅은 아마존이나 구글에서 적극적으로 활용하고 있습니다. 강압적인 방식 대신 고객과의 신뢰 관계를 기반으로 하는 마케팅을 강조합니다. 관계 중심의 마케팅을 지향하는 기업과 개인에게 적합합니다.
-퍼미션 마케팅의 개념: 고객의 허락을 기반으로 한 마케팅의 중요성.
-고객 신뢰 구축: 관계 중심의 마케팅 전략.
-롱테일 전략: 지속적인 고객 관계 관리.
7. "소셜 미디어 마케팅의 법칙" 에릭 퀄먼
소셜 미디어를 활용한 실질적인 마케팅 전략과 사례를 다룹니다. 디지털 마케팅의 필수 채널인 소셜 미디어를 효율적으로 활용하려는 사람들에게 유익합니다.
-소셜 미디어의 영향력: 현대 마케팅에서 소셜 미디어의 역할.
-효과적인 플랫폼 선택: 페이스북, 인스타그램, 트위터 등 비교.
-캠페인 전략: 콘텐츠 배포와 상호작용을 극대화하는 방법.
8. "블루오션 전략" 김위찬, Renee Mauborgne
이 책은 경쟁을 무의미하게 만드는 체계적 접근법을 제시하며, 기업과 조직이 블루오션을 만드는 데 활용할 수 있는 원칙과 도구들을 소개합니다.
-블루오션 전략: 창출, 분석 도구와 체계
-전략 수집하기: 재구축, 집중, 순서 설정
-전략 실행하기: 가치, 수익성, 제안을 조화하기
9. "필립 코틀러의 마켓 4.0" 필립 코틀러
“디지털 세계에서 인간 중심적 마케팅은 여전히 브랜드 매력을 높이는 열쇠다.”
디지털 시대에 맞는 마케팅 전략과 최신 트렌드를 다룹니다. 디지털 전환에 적응하고자 하는 전통적인 마케터에게 유용합니다.
-마켓 0.1: 제품 위주의 마케팅 마켓
-0.2: 고객 중심의 마케팅 마켓
-0.3: 인간 중심의 마케팅 마켓
-0.4: 기업과 고객 간 온라인과 오프라인의 상호작용
10. "설득의 심리학" 로버트 치알 다니
저자는 책에서 설득의 심리적 원칙을 설명하고, 일상적인 상황에서 이러한 원칙이 어떻게 적용되는지 체계적으로 분석합니다. 소비자 행동과 심리에 대한 깊은 이해를 통해 마케팅 캠페인에서 설득력을 극대화할 수 있습니다. 특히 브랜딩, 광고 기획, 소셜 미디어 마케팅에 강력한 도구가 됩니다.
-설득의 원칙: 사회적 증거, 상호성, 권위 등 설득의 여섯 가지 핵심 원리.
-소비자 심리 이해하기: 사람들이 특정 행동을 하게 되는 심리적 동기.
-상황별 설득 전략: 각 상황에서 설득 원칙을 어떻게 활용할지 설명.
-사례 연구: 성공적인 설득 사례와 이를 비즈니스에 적용하는 방법.